News

In eerste instantie werd van elke uitdaging een videoboodschap online gezet op de campagnesite. Via mailings en online advertising werd de Nederlandse consument aangemoedigd om te stemmen op de uitdagingen die zij het leukst vonden. Naast CPC-bannering (Google en Facebook) maakte de campagne met veel succes gebruik van Youtube. Hier werden tot nu toe meer dan 4 miljoen impressies gerealiseerd, wat resulteerde in meer dan 875.000 bekeken videos (een conversie van 22%). De campagne in Youtube leidde bovendien tot 42.000 bezoeken aan de campagnesite.

In de Vlaamse kunststeden en Brussel werd acteur/presentator Jan Kooijman (bekend als jurylid van So You Think You Can Dance) door 18 Vlaamse ‘smaakmakers’ uitgedaagd. Zo werd hij uitgedaagd om een Antwerpse stadscocktail te bedenken, om een model te bodypainten met Brugse chocolade en om kampioenen te trotseren in de Leuvense Barmannenrace.
Ex-wielrenster Leontien van Moorsel werd uitgedaagd door 12 Vlamingen uit de groene regio’s en moest onder meer een gespan met Brabantse trekpaarden besturen in de stoeterij van Palm, de muur van Geraardsbergen oprijden met een gewone damesfiets en roofvogels bedwingen aan het kasteel van Wijnendale.

Kunstmaan staat in voor zowel creatie als media van de campagne. Het Leuvense bureau optimaliseerde de media-inspanningen door te focussen op visibiliteit via Youtube, traffic via CPC mechanismen en een slim gebruik van de sociale kanalen (van zowel Toerisme Vlaanderen als van de consument). Het gebruik van bekende Nederlanders als traffic drivers en het inzetten van hùn sociale netwerken (hetzij Twitter, hun eigen blog of een combinatie van beiden), een uitgekiende strategie voor Facebook en Twitter, een bannercampagne volledig op CPC-basis en de slimme integratie van verschillende share-mechanismes in de campagnesite vormen dan ook de pijlers van deze campagne. 6% van de site traffic was uiteindelijk het gevolg van social shares.

Daarnaast leverden de BN’ers de nodige media-aandacht op, online, in print en op de Vlaamse televisie. Door het hoge ludieke gehalte was de campagne ook geschikt voor samenwerkingen met online platformen, waaronder Yunomi, waar zeer actief werd deelgenomen om als getuige mee te mogen met de BN’ers.
“Een enorm succes, zowel op de Nederlanse markt als in Vlaanderen zelf”, zegt directeur Dirk Mertens van Toerisme Vlaanderen in Nederland. “We wisten dat we een sterke campagne hadden om de Nederlandse consument te bereiken, en dat blijkt ook uit de cijfers. De bijkomende media-aandacht in eigen land, is een mooie extra opsteker. En het leuke is: we zitten pas op de helft van de campagne!”

Onder het motto “Vlaanderen daagt uit” worden dit jaar drie bekende Nederlanders op de proef gesteld door Vlamingen uit de drie toeristische macrobestemmingen: de kunststeden (maart-april), de groene regio’s (mei-juni) en de kust (september-oktober). De Kust-uitdagingen zijn momenteel nog in voorbereiding en dit laatste luik zal live gaan vanaf augustus. De BN’er wordt binnenkort onthuld op de Facebook-pagina van Toerisme Vlaanderen en in de nieuwsbrief in de loop van juni.