News

De Studeer Live campagne is ontstaan uit het besef dat niet alleen de universiteit, maar zeker ook de stad waar je studeert belangrijk is. Vooral voor de doelgroep van de VUB: kritische studenten die met beide voeten in de wereld staan. De campagne laat zien hoe universitaire leerstof in Brussel ook de dagelijkse werkelijkheid is. Waar anders studeer je politiek met zoveel verschillende parlementen en regeringen om de hoek? Waar anders leer je talen op een plek waar zowat elke wereldtaal wordt gesproken?

Kunstmaan vertaalde dit uitgangspunt naar een aanpak waarbij zowel Social Media als traditionele kanalen werden ingezet. Voor de doelgroep middelbare scholieren mocht Netlog niet ontbreken, waar bezoekers op de Studeer Live-pagina in contact kunnen komen met elkaar, met de VUB en met het leven in Brussel. Sinds de lancering op 19 maart bezochten ruim 14.000 mensen de pagina’s (waarvan 65% tussen de 16 en 20 jaar), van wie ruim 4.100 ‘vriend’ werden. Er werden bijna 67.000 games-plays geregistreerd en ruim 1900 skins gedownload. De inhoud stelde duidelijk niet teleur: de game kreeg een 7,9 op 10 gemiddeld (1386 stemmen) en honderden mensen lieten comments na of deden mee aan de polls.

In de traditionele kanalen speelden toptopical advertenties en creatieve bannerformaten in op de actualiteit in Brussel. Aan (namaak-)artikelen in kranten, tijdschriften en op websites werden ‘Studeer Live’ advertenties gekoppeld die de actualiteiten verbonden met de studierichtingen van de VUB.

Deze creatie zorgde voor een creatieve, eigenzinnige manier van adverteren die bij de VUB past en die meteen bewees wat de campagne beweerde: in Brussel gebeurt het. Dankzij de contextuele aanpak was de kans bovendien groter om op ‘brede’ publiekssites relevante doelgroepen te bereiken: de VUB master economie werd bijvoorbeeld getarget op lezers van het financieel- economische nieuws. De banners leidde naar de website studeerlive.be, waar ruim 4.000 bezoekers kwamen.