News

Het antwoord van het communicatiebureau Kunstmaan is de ‘Boenk erop’ campagne. Die bestaat uit twee parallel lopende delen: een sympathieke wedstrijd en een overnachtingsactie.

De wedstrijd vertrekt vanuit vier filmpjes waarin Ann van Elsen, Dirk Draulans, Lies Lefever en Paul Herygers met veel naturel een grappige anekdote vertellen (in hun dialect) over hun relatie met de Kempen. Ze besluiten elk met een vraagje. Wie er met zijn of haar antwoord ‘boenk op’ zit, kan een verblijfsarrangement winnen.

Voor de overnachtingsactie bedacht Kunstmaan een promotie met 100 dergelijke arrangementen voor 50 euro. De actie heet toepasselijk ‘100voor50’. Het hele aanbod staat online. Geïnteresseerden kunnen simpelweg een voucher downloaden. 

TPA koos met Kunstmaan voor een integrale aanpak. Een uitgesproken positionering en een nieuwe visuele stijl voor het merk, een nieuw logo en een nieuwe website liggen aan de basis voor opeenvolgende campagnes.

In de uitrol van de ‘Boenk erop’ campagne worden verschillende on- en offline media ingezet. Zo zijn er radiospots (op MNM en Radio 2) met de stemmen van de bekende Kempenaars, een e-mailing naar de Vlaanderen Vakantieland database, CPC bannering en het blisteren van 75.000 arrangementenbrochures bij VAB-Magazine. Naast gekochte media worden ook de eigen media van TPA zoals hun website, e-mailbestanden en social media verwerkt in de mix.

De campagne loopt nog tot einde mei, maar de tussentijdse resultaten zijn alvast veelbelovend. De website (www.antwerpsekempen.be) kreeg al meer dan 75.000 unieke bezoeken, de filmpjes werden samen al meer dan 90.000 keer bekeken en de wedstrijd heeft al meer dan 15.000 deelnemers.

De ‘Boenk erop’ campagne is onderdeel van een langere samenwerking tussen TPA en Kunstmaan, gericht op het uitvoeren van het Strategisch Plan voor Toerisme in de Antwerpse Kempen (2008-2013).